公关写作的刺激与无奈

2011-08-24 21:27:58  阅读 402 次 评论 2 条

  没有热情的写作是徒劳的写作,在许多人眼里,公关写作就是没有热情的写作,对于自己执著的一个创意或灵感而创作的文字,那是热情澎湃到了刺激的。
  
  然而,由于公关联动的宣传,是导向性极强的广告营销化,因而,如果一个人讲,它在进行这种写作的时候饱含热情,那只是一种假象。
  
  很是无奈的是,这种写作是没有门路可言,它的好坏一般不是由创作者所决定的,客户与媒体影响着文章的好坏。
  
  有些企业的公关专员,以新闻或文学写作的视角去看待公关稿,这是不妥当的。
  
  一个公关稿一般不以措辞成败而定论好坏,往往是以营销效力来论,你要传达的信息有没有有效的露出,有没有创意的值入,有没有顺理成章的让消费者觉着是无比真实的呢?
  
  以上之问,不过是要我们相信,那些耿耿于字句,分析什么主谓宾、动名虚等句法的公关人,你们不过是在玩学究式的文章,不是玩营销文章。
  
  公关稿压根儿就是营销文字,不必太过在意字句句法什么的。只要有效的曝光信息,让人明白,读得懂,意会就行。不必过于完美。以词伤意是公关写作的大忌。(文/汤树东)

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  1. huangjun
    huangjun  @回复

    呵呵,没写过这个。

  2. Mr.Zhou
    Mr.Zhou  @回复

    呵呵,什么事都需要人去做的.