公关写作的措辞力和信息力

2011-08-04 19:47:59  阅读 483 次 评论 8 条

  以品牌营销或产品宣传为导向的写作,都可称之为公关写作。软文也算是公关写作的一种。平时我们在公关业或企业界所说的产品稿、新闻稿或者财经稿,都是以品牌营销或产品宣传为导向的,因而都是公关传播。
  
  可以说,中国国内的媒体到处有公关传播,公关性写作是很普遍的事情。那么如何将公关写作弄好呢?
  
  在分享一些方法之前,我们必须要定位好自己的写作方向:第一,你如果是为客户,即你是公关公司的职业,为客户写作,公关写作会涉及很大的创意,不然你的写作是不值钱或者徒劳;第二,你如果是企业职业,则是为自己写作,公关写作涉及的广告味会浓些,以自己为中心的程度会高些。
  
  无论如何,公关写作要想有效。离不开两个方面:措辞力和信息力。
  
  首先说说措辞力,指的是笔头功夫,就是我的遣词造句、文字表现力。这与词藻文笔关系重大。一般来说,有读过中文系或新闻系专业背景的职员,这方面的功夫会扎实一些。而那些有文学写作爱好的朋友,也会有这方面的潜力;
  
  接着说说信息力,指的是领会力和编辑力,也就是我们常说的能在平常的新闻事件信息中,找到可宣传的结合点。这就涉及到营销创意及灵感。或者这与天赋有关,但如果你在一个行业呆久了的话,同样会慢慢具有这种能力。
  
  可以说如果你将自己的措辞力和信息力都练好,写公关稿是没问题的。但无论乍样,你都要尝试写作不同的公关稿件,这样你的能力才得以提升。无论成败,多写才是最有效的方法。(文/汤树东)

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  1. 南京肛肠医院
    南京肛肠医院  @回复

    不错 写的不错哈

  2. www.mitaoer.com
    www.mitaoer.com  @回复

    支持楼主。原创越来越少了,大家多多原创哈~

  3. 晨光
    晨光  @回复

    说得很到位

  4. www.ufidaoa.com
    www.ufidaoa.com  @回复

    写软文靠的就是这个,学习了

  5. 新兴文化
    新兴文化  @回复

    路过 打酱油的

  6. huangjun
    huangjun  @回复

    公关这事还得有天分啊。

  7. 郑州短信
    郑州短信  @回复

    学习了~!

  8. 网站建设
    网站建设  @回复

    公关也是门学问呀~~~~~~~~