公关稿件写作的三种境界

2010-12-26 19:18:40  阅读 585 次 评论 1 条

  只是经验之谈,但求不贻笑大方即可。公关稿件,包括新闻稿、软文稿、活动稿等,当然,有人会以为活动串词、领导人讲稿、祝酒词等也是公关稿范筹。
  
  然而,本文只讲包含新闻稿、软文稿、活动稿的公关稿件写作。
  
  那么,这三种稿件,是文理想通的,你写好了其中的一类,基本上都可以将其他的类型的稿件写好,起码最基本的框架是有的。
  
  只是公关稿件写作有三种境界,是笔者最近的心得体会:
  
  第一种境界是:实话实说。这是你要传达的对象比较丰富,有社会、新闻意义,因而写起来一般言之有物、实话实说即可将稿件写出、写好。
  
  第二种境界是:实话难说。这是你要传达的对象比较之同质化,社会上已经有很多这样的信息,新闻意义不强,如一些促销新闻之类的,尤其是涉及到企业负面信息或事件,这就要找社会话题点包装,还有就是委曲求全,才能写出、写好。
  
  第三种境界是:无话可说。这是最难的,也是最便易的。为什么?无话可说这种情状,一般是指小事情、小活动、小企业的小新闻之类的,是信息中的鸡毛蒜皮,要成稿成篇是要花很多心思才能写出来的稿件。但是,资深的公关人,一定有方法能让无话可说的稿件写成妙趣横生的文章。
  
  以上三种境界用于记者、公关人以及企业的策划部员工的日常工作中,是常用到的。这里只作过蜻蜓点水的纪录。(文/汤树东)

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  1. 磨粉机
    磨粉机  @回复

    呵呵 今天总算详细的了解啦一番