网络公关写作新思路:关键字(TAG)

2009-02-17 17:11:27  阅读 450 次 评论 0 条

  如果没有搜索引擎,网络信息很容易变成“冷煎对”(即冷馍馍),因难以被网民找到而被搁在一暗角,难以问津。正因为搜索引擎超强的查询检索能耐,使得各自独立犹如孤岛的BBS、网页、HTML文档、网站得以联系到一起,在这些孤岛上搁浅了的大小资讯,生活的、情感的、休闲的、广告的、公益的……得以重新漂游,网民籍着在搜索引擎上输入的“关键字”,把它们一一打捞,各取所需,搜索引擎、工具固然功能无量,然而关键字的功劳之于资讯的暴光度,功不可煞。
  
  然而,企业要想在网上拥有高强的暴光度,除了把自己所在领域的关键字指向自己,如“教练技术”四个字是你公司名称的一部分,那么可以用钱将其买下,一旦网民搜索“教练技术”时,你的公司马上在搜索条里位居榜首,这是时下火热的竞价排名之所以兴旺的原因所在。但是,企业所在领域外围的关键字,往往是难以控制和购买的,因为一方面它们数量过多,一方面它们很受社会、文化、政治经济的影响而成为没多少人气的关键字。比如“九一一事件”发生的前后,“九一一”在互联网上的关注度急剧攀升,那么九一一成为炙手可热的关键字,如果你企业在网络上的品牌传播刚好涉及到这个关键字,那么,你企业与之相关的产品将因而得到不错的暴光率。
  
  这使得通过针对社会、文化、新闻、娱乐等火热到关键字而进行公关信息创作,成为极其有趣而新颖的事情,因为它能让企业网络公关走向与时俱进的传播效益。不过,你必须舍得时间上网,而且明白网络关键字的走向,如“韩寒”、“老徐”等关键字在文化界流行,企业的生产销售虽不与之相关,但可以打擦边球,创造话题,使自己与之相关;对于一些人们关注的话题,网上却又没有相关信息,即与之相关的关键字还没有火热起来的时候,有先见之明的企业凭籍先见之明,率先创造相关活动、话题等,使自己成为最初一批与之相关的企业,让后来者难望其项背,即使后来媒体跟风报道,那也只是跟风,企业也将因之而不断在搜擎引擎里出现与暴光。这一前瞻性的企业网络公关传播,将为各大如Feedsky、博拉、博狗等打开阔大的盈利空间,当然唯一的挑战就是话题运营商是否具有创造企业、社会都会关注的话题。
  
  一旦企业在“关键字”、“话题传播”领域有所觉醒,那么博客的口碑、话题营销力马上会调动起来,因为传统媒体由于体面问题以及社会公器身份,即使你出很多钱,他们也并不那么轻易地受雇,听令于企业,去打造网络话题,而在这方面,有独立域名、或者免费的草根博客等个人门户可以被企业调动,当然,使它们云集起来的中介,就是话题运营商。
  
  于是,打破传统的常规写作模式,网络公关写作灵活地针对关键字进行谋篇布局,将因收到事半功倍的传播效果而被视为一种全新的创想和尝试。

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