公关写作万变不离其宗:新闻

2009-12-04 13:25:11  阅读 529 次 评论 4 条

  细细品看中国的媒体,其新闻报道,凡是涉及企业、组织、团体的信息,均有很浓的公关味,然而因为是登在报媒、杂志上的也美其名为新闻。真正的新闻,我说的是没有公关味的那种,估计只有社会新闻、黑暗面曝光的那些。
  
  当前的以公关为轴,新闻为轮的信息环境下,新闻与公关写作是联姻得很普遍的。于是,公关写作以新闻为中心是再好不过,因为要迎合媒体报道,这也是百试不爽的法门。
  
  我曾经与一朋友探讨公关写作的核心要素,发现,新闻是其最重要的核心。公关写作万变必尊之宗是为新闻。
  
  那么新闻写作的手法多得很,总不能都用在公关写作上吧。公关写作有时可能要添些文学元素,新闻写作又何尝不是,但别误会,文学与新闻、与公关是泾渭分明的,文学讲究抒情、情节、虚拟、想象等,而新闻虽要文采,但以客观、综述、真实为主,不可漫天撒花、信口开河,公关写作也要讲究信息的可信、可靠、真实,不然企业的声誉很容易受损。
  
  而无论是新闻写作还是公关写作,正奇相夹是很好的策略。这或者与虎头、猪肚、凤尾的说法有点相似。所谓“正奇相夹”,就是开篇平平,临后出奇制胜,给人眼前一亮,这是一般的新闻稿的写作手法,而开篇你稿件出奇部份多,守正部份少,让人觉得很热情,这是时尚杂志新闻报道的味道,不适宜报纸发表。
  
  针对什么媒体写什么公关稿也是一很好的策略。但是,总不能过多的做推销,广告公关味要注意拿捏分寸。而公关之所以比广告更容易实现有效沟通,原因在于公关是用新闻媒体的口径说企业、品牌、产品的好,是第三方证言,能更好的让人信,而广告是单方面的自说自话,在引起信赖方面不如公关好。
  
  比如,你拿着一篇新闻报道与一篇广告,让消费者取择,消费者会更愿意相信前者,而不是后者。这就是为什么公关写作万变不离宗“新闻”的原因。(文/汤树东)

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  1. 卢松松
    卢松松  @回复

    目前我没有这样打的影响力

  2. 星光居士
    星光居士  @回复

    影响力是用行动换取的,呵呵。

  3. 小农夫
    小农夫  @回复

    这也是一种心理学

  4. 太阳博客
    太阳博客  @回复

    两耳不闻窗外事,一生忙碌为生存。