公关稿写作如何拟定大小标题?

2009-11-09 10:30:10  阅读 754 次 评论 6 条

  这里讲的公关稿,指的是公关新闻稿,即带有企业宣传指向的“消息稿、财经稿、分析稿……”哪怕是软文,也算是公关稿写作。
  
  结合流行的“新闻事件、舆论走向”、“时尚新意、生活新鲜事”以及有权威背书的第三方最新调查数据……紧扣企业的产品特色,或者企业活动调性,创作一篇宣传文稿,不难!具有一般写作水平的人,都足以胜任写出流畅的公关稿件——只要确保不超过五成的企业信息露出率,就可以规避王婆卖瓜特色的稿件,准会受媒体欢迎。
  
  然而,公关稿不难,难的是拟定公关稿件标题。标题是文章的眼睛,大标题就是大眼睛,小标题就是小眼睛,标题出彩,眼睛就明亮,稿件就让人眼前一亮。许多成功的公关稿件行文固然讲究,而让人心动的标准不可或缺。那么如何拟定标题呢,我只能分享我所知道的。
  
  首先,拟定大标题。一个宗旨,虚实结合,所谓虚,指的是带有文学色彩的想象元素,所谓实,即文章实际要宣传的事件或者产品,前者是对后者内涵或意义的升华或者拔高。
  
  如果你的稿件是财经稿,大可以采取正副标,副标排前,突出意义及内涵并放大之,实的作正标,排后,作为补充性事实回应,正副标要有内在意义的承接与回应,形成一表义的整体,如果两者脱节,就成花瓶,没有力量,也不可能出采。
  
  尽量用你稿件要强调的产品或活动的独特性之提炼作为标题,并带有让人觉得可信的新闻语气,这样就能让人为之眼前一亮的同时,有兴趣读你的正文。当然,公关稿件导语(一般是一二两段)部分要强烈的响应(又叫阐明)大标题,如果这一步欠缺了,会犯文不对题的大忌。
  
  如果你的稿件只是一千字以内的,那么大可一气呵成,不必分截小节,另起小标题,只要将各段之间的逻辑、承接关系确保好,读起来自然、简洁就得。如果你的稿件超过一千字,且往二千字上靠,那么最好要给你的文章分节,这就涉及到小标题的拟定。
  
  小标题拟定的一个前提是,不要大过大标题,即表意不要太大,最好以数据、小事件、领导人话语、消费者证言等小对象入手,过于务虚,求高调的小标题很容易让人觉得不可信,当然,如果你的小标题的拟定能确保带有故事性、新闻事件性,那么将会为你的公关稿件赢得引人入胜的效果。
  
  公关稿件大小标题的拟定,一般是经过许多次删减或者创意,才能有所定夺,而且许多好的标题是在稿件创作过程中灵光一闪这样而得到,当然,多改出好文,这里还是主张标题要经过多次的改和炼,才能成为好标题。(文/汤树东)

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  1. 星光居士
    星光居士  @回复

    公关稿是不是就是专业软文啊?呵呵

  2. co120
    co120  @回复

    貌似 博主是做公关的??

  3. Lxhome
    Lxhome  @回复

    回访来了,哈

  4. 笑话老李说
    笑话老李说  @回复

    公关文这个没啥概念,应该与软文差不多吧,写的一定要言简意赅,深入~~

  5. 超懒人方建华
    超懒人方建华  @回复

    对标题写作理解的很深阿!学习了.

  6. 15821098322
    15821098322  @回复

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