向李小龙学习公关写作

2009-10-15 09:45:22  阅读 501 次 评论 11 条

  看过展示李小龙辉煌一生电视剧《李小龙传奇》的朋友,一定会记得,李小龙创立的武学门派“截拳道”(源于咏春拳),其攻防之道在于“摆脱那些无谓的花架子,直截了当,将对手扌丁倒”,好一句“直截了当”,用于公关写作上是最好不过的。
  
  “直截了当”是一种追求效果的态度,传统武术有许多表演、作秀的成分,武术若过于“摆花架子”很容易流为杂耍,真于格斗是没什么助益,而武术战斗的真谛是“扌丁倒对手,争取成功!”而传统文书、文体写作就是存在很多装饰、摆场面、开场白等花架子,这种中文写作的风气传流至现在,表现在公关写作上就是罗嗦、冗余、无谓的绕路子等。
  
  真正有效的公关写作就是“直截了当”,一如文学创作中的“开门见山”。当然,前提必然是言之有物。为什么公关喜欢将自己的稿件归类为新闻稿?原因就是新闻稿写作的中心思想就是“直截了当”,那些无谓的装缀、文学上的花哨笔法,在成功的新闻稿中很难找到。
  
  把公关写作喻作打拳是挺恰当的,武功讲究内练功底,外练招术,功底与招术双管齐下才能有进步。而公关写作的功底就是你的“文学功底”、“哲学逻辑”、“艺术想象力”等,招术就是公关文体(即稿件文本,如新闻稿、分析稿、方案、串词、讲话稿、产品稿等),前者是无形的,后者是有形,将无形练就成气、成神,有形才有力而出彩,不然写出来的公关稿就徒有形而无神,说白了就是没有灵魂。
  
  不要以为只有公关人员才涉及到公关写作,公关写作其实流通于每个人的生活工作当中,比如博客软文、博客介绍稿、BBS贴子、图片说明等,因要将确切的信息有效传达给受众或消费者,均可谓之公关写作。
  
  就算是一本书的序言也可以归结为公关写作,因为只要有信息沟通、宣传的意态或动作,都可称之为公关写作。那么,想把公关写作做成功,我想,像李小龙之于武术所倡导“直截了当”,去伪存真,直奔主题,直接达到信息传达、消费者沟通的目的,总比绕来绕去,这装那缀,这粉那墨……来得更有效。(文/汤树东)

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  1. 虫不知
    虫不知  @回复

    [F]Hehe[/F] 收到短信就来回访了 。哈哈 速度吧?

  2. 星光居士
    星光居士  @回复

    前奏也是有必要的,太直白了吓人,呵呵。

  3. 左岸读书
    左岸读书  @回复

    可以学习,但不能直用~
    李小龙他很强的个性~
    很少人能像他那样不顾一切~

  4. 仁心博客
    仁心博客  @回复

    李小龙很Nb

  5. fatkun
    fatkun  @回复

    直截了当很好~

  6. 雅比
    雅比  @回复

    来回访 呵呵~!

  7. 浩子
    浩子  @回复

    呵呵,这个公关得慢慢来练习才行吧……

  8. 成都SEO
    成都SEO  @回复

    直接了当的写作方式适合一般的文案 如果是为某家企业写广告软文 那么 太直接了当也许会让受众反感

  9. SMILE
    SMILE  @回复

    李小龙传奇就看了13集,冒牌的就是冒牌的,一点都没有李小龙的感觉。。

  10. 一天到晚游泳的鱼
    一天到晚游泳的鱼  @回复

    是挺有道理的
    这都能和李小龙传奇扯上,也很厉害啊

  11. Lxhome
    Lxhome  @回复

    李小龙,一代传奇!