公关写稿并不是好玩的事儿

2009-06-08 09:10:44  阅读 588 次 评论 2 条

  写稿,又叫稿件制作,这里不提“创作”,原因是公关写稿,大多数与真正意义上的“创”有点距离,不过,写稿到底是公关服务里不可或缺的一个环节。
  
  但是,并不因为写稿之于公关公司的必不可少,就显得写稿人员在公关公司的职位很显要,恰恰相反,国内公关公司只把稿件写作作为入行基本功,写稿人员处于职位链最底层,国外公关撰稿人员的待遇要比中国丰厚得多。
  
  光靠写稿,虽说能在公关公司撑得很久,但很难让你觉得满意。除非你对写作很有兴趣,否则写稿人员在公关公司呆得时间一般不会很长,公关稿件写多了,你会觉得很烦,曾听一位公关业里的一位朋友表示,他一听到写稿就恐惧,估计是患上了“写稿恐惧症”。
  
  公关写稿是青春饭,它要求成文要快,年轻人以自己的急才毕竟可以应付得来,据说很少见到上了年纪的人还在写什么公关稿,他们只是修改,一般不写,可以说,写公关稿都是年青人在干这事情,所以在写作上有些拼劲的大学生,在当前经济不景,饭碗难找的情况下,可以考虑来公关行业混。
  
  这里坦白点讲,由于公关写稿是围绕企业客户的价值利益进行的,你的字里行间、谋篇布局都要为了让客户的产品力、企业、品牌信息传播最大化,如果做不到这一点,你的稿件一般得不到客户认同。更惨的是,公关写稿人员是要把自己的稿件推向媒体,其写作技巧是要在记者编辑之上(至少要等同),才能不至于没有传播价值。这一点难倒过不少英雄好汉,那些追求文学自由梦的文学青年们,公关稿很容易让他们的象牙塔式的“文字梦”烟销云散,公关稿听命而为的多,自由散漫而为之的几乎为零。
  
  说真的,文字功夫倒不是最重要的,重要的是稿件的素材以及切入点,如果没有创意,稿件会让媒体不屑一顾。
  
  当然,直接与媒体打交道的一般不是写稿人员,写稿人员只是接受写作指令,不少同行表示,公关写稿就是把自己当成写稿机器或者码字专家。在公关行业待久了,会摸索出一套写稿要领,其中脱不了广告文案与新闻稿两者的揉合,而真正的公关稿高手是能在客户与媒体两者之间找到共同的信息需求,制作出两者均能各取所需的稿件。
  
  建议不要用文学艺术的眼光看待公关写作,公关写作只不过是借用一些文学技巧混饭吃的工具,你如果把写作当作自己一生的追求,没钱花的时候,可以写写公关稿,赚点儿食粮再躲进你的小楼成一统,也是可以的。(文/汤树东)

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  1. Transying
    Transying  @回复

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    不喜欢公关稿,如果不是真正喜欢的东西,服务,看得出来内容很虚,不一定有效果。

  2. 麻辣公关
    麻辣公关  @回复

    写的非常好~
    公关稿其实蛮需要功力的,年轻又有冲劲固然好,但经验和技巧往往是最终决定一篇公关稿的关键。
    正如作者所说,一篇好的公关稿,能走出见光的公关稿,确实是客户、媒体共赢的产物,实属不易。
    麻辣公关回访,请多多串门。