公关写稿并不是好玩的事儿

2009-06-08 09:10:44  阅读 630 次 评论 2 条

  写稿,又叫稿件制作,这里不提“创作”,原因是公关写稿,大多数与真正意义上的“创”有点距离,不过,写稿到底是公关服务里不可或缺的一个环节。
  
  但是,并不因为写稿之于公关公司的必不可少,就显得写稿人员在公关公司的职位很显要,恰恰相反,国内公关公司只把稿件写作作为入行基本功,写稿人员处于职位链最底层,国外公关撰稿人员的待遇要比中国丰厚得多。
  
  光靠写稿,虽说能在公关公司撑得很久,但很难让你觉得满意。除非你对写作很有兴趣,否则写稿人员在公关公司呆得时间一般不会很长,公关稿件写多了,你会觉得很烦,曾听一位公关业里的一位朋友表示,他一听到写稿就恐惧,估计是患上了“写稿恐惧症”。
  
  公关写稿是青春饭,它要求成文要快,年轻人以自己的急才毕竟可以应付得来,据说很少见到上了年纪的人还在写什么公关稿,他们只是修改,一般不写,可以说,写公关稿都是年青人在干这事情,所以在写作上有些拼劲的大学生,在当前经济不景,饭碗难找的情况下,可以考虑来公关行业混。
  
  这里坦白点讲,由于公关写稿是围绕企业客户的价值利益进行的,你的字里行间、谋篇布局都要为了让客户的产品力、企业、品牌信息传播最大化,如果做不到这一点,你的稿件一般得不到客户认同。更惨的是,公关写稿人员是要把自己的稿件推向媒体,其写作技巧是要在记者编辑之上(至少要等同),才能不至于没有传播价值。这一点难倒过不少英雄好汉,那些追求文学自由梦的文学青年们,公关稿很容易让他们的象牙塔式的“文字梦”烟销云散,公关稿听命而为的多,自由散漫而为之的几乎为零。
  
  说真的,文字功夫倒不是最重要的,重要的是稿件的素材以及切入点,如果没有创意,稿件会让媒体不屑一顾。
  
  当然,直接与媒体打交道的一般不是写稿人员,写稿人员只是接受写作指令,不少同行表示,公关写稿就是把自己当成写稿机器或者码字专家。在公关行业待久了,会摸索出一套写稿要领,其中脱不了广告文案与新闻稿两者的揉合,而真正的公关稿高手是能在客户与媒体两者之间找到共同的信息需求,制作出两者均能各取所需的稿件。
  
  建议不要用文学艺术的眼光看待公关写作,公关写作只不过是借用一些文学技巧混饭吃的工具,你如果把写作当作自己一生的追求,没钱花的时候,可以写写公关稿,赚点儿食粮再躲进你的小楼成一统,也是可以的。(文/汤树东)

zanshang.png
精彩文章推荐:
强势“立毛主席像+文艺汇演”:这个学校高调纪念毛主席,再次成为全网焦点!
越来越多中国年轻人起来,纪念毛主席和传颂毛泽东思想!
今天9月9日,他依旧与他的人民彼此呼应!
为什么要有文化大革命?这么年轻就把本质说清楚,牛逼!
300多名中国政协委员来韶重听毛主席的课竟然泪流满面!
诺奖得主屠呦呦热爱毛主席,接受访谈让杨澜大失所望,却让百姓大喜过望!
母校湘大终于要创办中国首个“毛泽东学院”!
毛主席在尼泊尔就像马克思当年在中国被年轻人尊为偶像热烈崇拜!
愿这首唱出“伟大的毛泽东”的红歌能世代传唱,歌词坚决不许动!
“饿死三千万”原来是蒋经国出资100万美元炮制而成的,你还当它是个宝,脑残才信!
为毛主席洗冤的中国第一人!
让反毛公知集体上吊,中国人民大会堂唱起了反动派最害怕的歌!
谣诼之霾渐散:清明节人们开始纪念毛主席夫人江青!
这是一条守护了毛主席40+年的民心河!
山东济宁后八村民集资建全国最高毛主席铜像,没人敢拆!
谁这么拽,竟敢说“毛泽东=秦始皇+孔子+马克思+列宁+斯大林”!
美国人拍摄“文革”刚结束时的中国:竟然没有崩溃迹象!
用毛泽东思想审视改革开放,这个精英论坛胆子不是一般的大!
中国官方会晤教科文总干事:会晤厅竟悬挂巨幅毛主席画像!
开国上将许世友竟私藏了12900枚毛主席像章!
影响五千多万人!纪念毛主席就该如此高调、隆重、气派!
万吨货轮撞毛泽东时代建造的南京长江大桥,桥没事,船没了!
全场折服:这教授把毛主席“为人民服务”思想讲活了!
毛主席是谁,他去哪了?长辈们竟然这样回答小朋友的疑惑!
什么力量?让350名政协委员冒雨拜祭毛主席!
九零后当红女歌手高唱《毛主席的话儿记心上》,感觉很特别很美!
深圳市民自发在公园纪念毛主席,高唱《万岁毛主席》!
1975年《解放军报》有篇社论其论述竟然跟此后几十年现实的发展毫米级吻合!
任何人只要做其中一件事,就能在历史上留下自己的大名,而他全做了!
这两个歌手把毛主席最具“无名英雄情怀”的诗唱活了,惊艳全场!
中兴遭遇美国封杀,再次证明背离毛泽东思想,中国革命与建设就会遭受挫折和失败
河南人民捍卫的这尊毛主席像建于“文革”,可能是中国最好看的!
台湾人把《毛泽东语录》包装得大气时尚,让年轻人欲罢不能!
涿州一位企业家自筹资金建了一座毛主席纪念馆,隆重开馆,感动天地人心!
歌颂人民公社歌颂毛主席,年轻人演绎《毛主席来到咱农庄》,感动全场!
小伙子把《北京的金山上》唱活了,歌颂毛主席就得如此大胆!
用毛泽东思想造“芯”,突破美帝封锁,这家企业厉害了!
李讷怀念父亲毛泽东,往事一幕幕,让人唏嘘泪涌!
80后研究生举办“毛式婚礼”启动人生新旅程,赢得社会各方喝彩!
年轻小伙把毛主席最励志的诗词唱出来,全场尖叫!
正值多事之秋:中央高官来韶向毛主席敬献花篮!
英烈保护法全票通过,中华民族最伟大的英雄毛主席更需要捍卫!
真心热爱!商丘80岁的史大爷在家里创办毛主席纪念馆!
许多中国人都没见过的藏民向毛主席敬献哈达场景,让人感慨感动!
图说毛泽东时代老百姓生活状态,像是吃不饱饭且饿肚子的吗?
50名党员站在毛主席雕像前,深情重温入党誓词!
许多中国人都没见过的藏民向毛主席敬献哈达场景,让人感慨感动!
图说毛泽东时代老百姓生活状态,像是吃不饱饭且饿肚子的吗?
50名党员站在毛主席雕像前,深情重温入党誓词!
这个大明星真爷们,竟敢说“毛主席是我的偶像”,公知觉得不爽被狂怼!
washiluf.png
本文地址:http://www.tangboke.cn/post/285.html
版权声明:本文为原创文章,版权归 汤树东 所有,欢迎分享本文,转载请保留出处!

发表评论


表情

评论列表

  1. Transying
    Transying  @回复

    回访
    不喜欢公关稿,如果不是真正喜欢的东西,服务,看得出来内容很虚,不一定有效果。

  2. 麻辣公关
    麻辣公关  @回复

    写的非常好~
    公关稿其实蛮需要功力的,年轻又有冲劲固然好,但经验和技巧往往是最终决定一篇公关稿的关键。
    正如作者所说,一篇好的公关稿,能走出见光的公关稿,确实是客户、媒体共赢的产物,实属不易。
    麻辣公关回访,请多多串门。