常规公关稿写作的新闻技法

2012-12-25 09:16:18  阅读 974 次 评论 0 条
  这里讲的是常规,即一般性的公关稿件写作。与那些类似财经类的分析性文章不同,它更强调行文的新闻特性。取信于受众,是其讨好的核心。
  
  并不是公关公司人员,才涉及到这类稿件,在企业市场策划部或者公关科室之类的办公人员,都会有涉及到。就算是一个小小的部门员工,文员之类的,有时候也会被上司指定要写作一篇活动类的消息稿。
  
  这类稿件,一般是围绕一定的实体活动,如外出游玩,如企业大型活动的报道,需放到公司企业网站上的。
  
  于是有两种类别,一种是公关公司性质的。它一般是投向媒体发布的,因而其新闻性与由头很重要。记者会不会发你的稿,就看你提供的信息,有没有可供他发布的理由。一种是企业一般的稿件,是发布在企业内刊,要求不是很高。但是,两者都得文法要通,有上下承接的逻辑性。
  
  那么,对于第一类稿子,是面向媒体的。其窍妙,在于要找到你要传达的企业产品信息,与外界新闻、热点话题相结合的点,然后,以新闻记者写作方法,时间、地点、人物、发生什么,进行切入,过程中需要偶尔点出一两个观点,然后再委婉的过度到自己想要呈现的营销信息上。
  
  过程中,你还会用到数据,用到调查公司的观点,或者一些采访人员的引言、行业专家的意见等,都有利于提升稿件的可信度与客观性。有些人,往往直接就入题,直裸裸的,没有任何结合点,或新闻引擎的基础上,就写出自己想要表达的企业信息。
  
  这是太过急冒了些。所谓,文像看山不喜平。新闻稿件也这样,不能达过直白,要有所情节,有所曲折,才能让人觉得有看头。
  
  而对于第二类稿件,则可以用直白的写作手法,直接道出。因为这类发布在企业内刊的新闻稿,是给企业的人看的,大家都知道。不用过于曲折。
  
  因而,公关常规新闻稿的写作手法,中心思想就是,要因你写给谁看而变。(文|汤树东)
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