所谓公关专业指的是理念或概念的制造力

2011-10-20 20:55:29  阅读 389 次 评论 0 条

   无论是写作,还是策略规划,公关专业指的绝不只是将一个产品或品牌传递出去这么简单,而能够以新颖的理念或概念包装起一个凡常的产品或品牌,使之在影响消费者的过程中具有独特的穿透力——这才是公关营销的专业所在。

  
  有些人以为公共关系营销就是忽悠,其实是错看了。公关的核心是沟通,让产品与消费达成有效的沟通。
  
  这过程中,公关会利用到报纸、网络、电视、广播以及个人博客。
  
  但如何将这些媒体统领起来,发挥媒体记者、博主等的报道能力,直至形成口碑效应,则无理念或概念行不通。
  
  公关首先要解决的就是制造理念,创造概念。
  
  如何创造呢。用对比法,根据产品或品牌的特性,本着与竞品形成差异化的心态去想新颖的传播主题。
  
  以上本来是广告所做的事情,但是公关要想成功,不可或缺的也要做好这一步。不然你的稿件方案无从下手,公关也因没有录感而营销不起来。(文|汤树东)
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